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“雙12”接踵而至又一波“血拼”高潮

2019-12-13 11:56:13  來源:浙江經濟網  有評論

原標題:“雙12”到來 你還能怎樣“剁手”?

“雙11”創下的“血拼”場景似乎還歷歷在目,一轉眼,“雙12”就接踵而至。本周末,料將掀起又一波“血拼”高潮。才在“雙11”中“剁手”,“雙12”還有啥好“血拼”的呢?

如果單獨看“雙12”,無論是銷售規模還是影響力,肯定不如“雙11”那么火爆;但別忘了,“雙12”離新年很近,捆綁了眾多名義的新年消費,意在掀起年尾時段的“翹尾效應”。

“您幾乎可以買到'Double 11',您還能買什么'Double 12'?”實際上,從蘇寧易購、天貓淘寶、京東、國美等大型企業的行動來看,“雙十一”此后,起起伏伏,各種名義促銷活動一直持續到今天。

這從綁腿的近期銷售中可以明顯看出。自冬季開始以來,綁腿一直保持高銷量。蘇寧易購在“雙十二”月上半年開始營業,綁腿的銷售同比增長135.51%。有趣的是,年輕人已成為抗寒抗凍的首都。 “ 90后”購買綁腿的比例僅為21.25%,低于30歲以上的人。年齡比是28.8%。更有意思的是,盡管男人只以20.9%的價格購買綁腿,但最受歡迎的男人綁腿是腳和內褲樣式,并且互聯網上流行的新詞“黑絲男人”立即出現。

“雙十二”出現了搶新年貨的概念。確實,該準備新年的貨物了。如今,新年產品的概念已從傳統食品、葡萄酒、保健產品擴展到家用電器、數字產品等許多其他類別??梢哉f,任何與“年”相關的東西都可以視為新年的商品。新年特有的禮物準備是從“ Double 12”開始準備的。

有許多跡象表明“雙十二”極大地促進了濃郁的年度風味。電視領域早就瞄準了“元旦春節”市場,占領了OLED電視中的國內頂級市場。創維專注于元旦和春節,并開展了“擴大幸福每一景”的主題活動。該產品展示了家庭團聚的“幸福”概念,并提供“幸福到家”的售后服務,以幫助數百萬家庭找到家庭幸福的凝聚力。

新年日歷上列出了許多新產品,并且有“舊消費”的消費熱潮。 OPPO、小米和其他手機品牌最近以新手機加入了市場。舊手機的回收給了他們“舊換新”的補貼,低至一兩百元。實際上,“換新”補貼早已成為消費電子領域的一種普遍做法。隨著新年的臨近,“換新貨”已成為促進新產品推出的新工具。尤其值得一提的是,到今年年底,新婚和新入住的乘客是最熱門和最大的消費者。如今,“家電、家居、家居裝修”相互融合的趨勢尤為明顯。以國美電器為例。在2017年實施“家居與生活”轉型后,家電賣場整合了家居硬件“舒適家居”的整體解決方案、歐洲櫥柜集成廚電一體化品牌IXINA、高端廚具集體管理平臺“廚房空間”等新格式。

從“雙十二”到元旦、春節,新婚夫婦和新房將有更實惠的消費組合,整合了許多資源,例如家用電器、家居、家居裝修,一站式滿足需求年底的大規模包裝消費量。

價格一直是消費市場的杠桿。 “雙十二”能否獲得更多優惠?有理由認為,“雙十一”促銷應該是最強的年度促銷期。但是,國內消費市場巨大,促銷活動層出不窮。 “ Double 11”可能不是一年中的最低價格。再看商家在“雙十一”期間打出的“價格保護卡”,通常只有大約一個月的“保證期”。新季節的消費高峰,也許價格會發生新的變化。

國美電器零售集團總裁王俊洲表示,國美電器剛剛推出33周年,并整合了“ Double 12”。市場推廣工作絕對不會失去“雙十一”。國美電器還開展了三大主題活動:“國美開始”、“年底購買超級優惠產品”、“搶先搶電器”。 12月15日至15日,國美APP、國美商店、 2400家商店在全國范圍內開辦了“好貨,第二件優惠50%”的熱銷活動,其中包括各種年度爆炸品、高價值優惠券和凈赤潮產品全額返利等等。國美電器預計將發行150萬張133張優惠券,總價值達20億元人民幣。

而天貓所打出的“雙12”年終盛典,以“年終搶貨最后一波”為概念,覆蓋到幾乎所有品類,沖刺年尾時段的集中消費——盡管“雙12”可能難以與“雙11”的地位所抗衡,但其所處的消費區間,勢必讓剁手族依然能找到新的“血拼”理由。

【新聞+】

雙十二購物狂歡節顧名思義是每年12月12日。繼天貓、京東、蘇寧易購雙十一之后,淘寶網、京東、蘇寧易購 [1] 等各大電商網站再次傳來消息,12月12日將推出本年度最大型的網購盛宴,并將延續“全民瘋搶”的活動。簡稱雙十二或淘寶雙十二、京東雙十二、蘇寧易購雙十二 [1] 。本輪“全民瘋搶”將集結全淘寶網各個類別的商品,包括女裝、男裝、母嬰、居家、數碼家電、化妝品等大類。另外,在活動期間,淘寶網將送出數千萬的現金紅包,作為年底大禮回饋給消費者,京東商城也將推出各種優惠政策回饋給消費者。

2017年雙十二期間蘇寧易購X蘇寧金融在線下門店展開4999元免單活動,線下的“以舊換新”活動受消費者歡迎。 [2] 截至12月12日17:00 ,蘇寧易購雙十二參與以舊換新環比增加了近200%

來源:羊城晚報

責任編輯:金承


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標簽: 雙12 血拼 高潮
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